做好店铺基本功 死店一样可以重获新生

2019-03-22


先介绍下店铺（母婴类）的情况  1月3号接手的店铺 每天的销售额不多 有几天是0销量情况 直通车每天的日限额是150元 


接手前
接手后 （1月20号后快递停运 实际操作17天）



店铺的宝贝客单价很高 属于高端产品 滞销款也很多 拿到手后删除宝贝链接再重新上架 或者是干脆下架放进仓库 由于错过了双11 双12  年底就一个年货节官方活动了  但是由于资质不够最终还是没能报不 所以只能通过直通车带动店铺
选取的是有销量的连衣裙款 宝贝的标题进行了重新修改 进入生意参谋 市场 搜做分析 选取7天数据  宝贝目前没什么权重 搜索人气好几万的一级大词先不用考虑 也拿不到流量 所以考虑二级词 选择人气和点击率比较高 在线商品数相对少的词 算出他们的竞争指数 最后表现优秀的词作为我们的核心词  然后添加关联热词就可以了（关联热词一定要和我们宝贝的属性相关）
直通车单独新建一个计划 之前的计划暂时停掉 
关键词选取15个左右的精准长尾词 （每个词一定要保证有展现指数） 再添加一个核心大词 只投移动端 全部广泛匹配 出价到15-20条 （宝贝有10多个销量和2张晒图 所以暂时不用补单）  由于官方图片不多 只选取3张创意图 每个标题包含核心词 选择轮播 都只开移动端 人群暂时不开 地域通过数据透视去择优选择高展现地区 这里要参考7天数据  1天的不是很真实 不具参考性
第一天测款 日限额150  晚上7店左右烧完 点击率还可以 暂时没有转化 考虑可以暂时加大日限额


测了三天后 开始加大日限额 烧的时间比之前更长  ppc也在渐渐在降低  现在开始测人群 人群选自定义里面的 先把每个标签加进去（最下面一栏不用考虑）测完后 每个人群保证50个点击量后开始优化 展现高 点击率高的溢价5%  展现高 点击率低的 删除掉 最后把精准人群进行组合  
 
当关键词出价达到市场均价的时候  如果PPC降不下了可以开始考虑做定向计划  由于接近年底 直通车推广回报周期几乎是没有了  所以没有大金额去砸直通车 目的只是把整店盘活。